B&U-Unternehmensberater-Blog: Strategie, Marketing, Organisation und Internet für den Mittelstand

Einige werden nun vielleicht lachen und fragen, wie man im Jahr 2009 noch einen statischen Internet-Auftritt empfehlen kann. Die Antwort ist einfach: Indem man die Ziele und die Ausgangssituation des Unternehmens genau analysiert.

Nicht jedes Unternehmen hat die Zeit und die Ressourcen, einen dynamischen Auftritt zu pflegen. (Mehr dazu im Beitrag zum Thema Internet-Nutzung im Unternehmen)

Nicht jedes Unternehmen hat Zielsetzungen, die einen dynamischen Internet-Auftritt erfordern. (Mehr dazu im Beitrag zum Thema Ziele in der Internet-Strategie)

Ein Beispiel: Internet-Auftritt für einen Handwerker

Nehmen wir einmal das Beispiel eines Handwerksbetriebs. Ein Handwerksbetrieb mit langer Tradition in dem das Thema Internet hat bisher nur eine untergeordnete Rolle gespielt hat. Nun möchte der Inhaber das Medium verstärkt zur Kundengewinnung nutzen. Eine erste Analyse ergibt folgende Rahmenbedingungen:

• Der Unternehmer selbst nutzt das Internet für Bestellungen, Recherchen und E-Mail. Er ist also mit dem Medium vertraut, sieht es aber lediglich als Werkzeug.
• Sein Leistungsangebot ist nach einer professionellen Analyse klar umrissen und es ist abzusehen, dass es sich in den nächsten Monaten oder vielleicht sogar Jahren nicht grundlegend ändern wird.
• Es gibt zwar gelegentlich Neuigkeiten im Unternehmen. Die Abstände sind aber recht groß und unregelmäßig.

Bei diesen Anforderungen macht es Sinn, eine sorgfältig geplante, statische Präsentation der Leistungen, des Unternehmens und vor allem des Kundennutzens zu erarbeiten und diese als statischen Internet-Auftritt umzusetzen. Alles andere würde sicher die Zielsetzung verfehlen.

Denn bei allen dynamischen und auf Aktualität getrimmten Internet-Auftritten sind vor allem die Folgeaufwände zu beachten. Es müssen ständig aktuelle Neuigkeiten generiert werden. Wenn die letzte Neuigkeit schon Wochen oder Monate alt ist, fragen sich die Besucher schnell: „Gibt es die Firma überhaupt noch?“

Inhaltlich statisch muss nicht technisch veraltet bedeuten

Auch einen statischen Webauftritt kann man modernen Webstandards entsprechend umsetzen. Wir wählen hier immer einen Rahmen, der sich später problemlos in ein Content-Management-System wie zum Beispiel Typo3 überführen lässt. Bei umfangreicheren statischen Websites lohnt sich der Einsatz eines solchen Systems gleich von Beginn an.

Auch ein statischer Internet-Auftritt muss bekannt gemacht werden

Eine Internet-Strategie muss immer auch die Frage beantworten, wie der Internet-Auftritt bekannt gemacht werden soll. Dies kann zum Beispiel durch lokale Anzeigen bei Google geschehen. Als kompetenter Partner bieten wir Ihnen auch eine auf lokale oder regionale Anfragen ausgerichtete Suchmaschinen-Optimierung, damit Sie in Ihrer Zielgruppe gefunden werden.

Sie sehen also, es kommt nicht immer auf die neueste Technologie an. Vielmehr ist es wichtig, ein ganzheitliches Konzept für Ihre Internet-Strategie zu entwickeln.

Ihr Internet-Strategie-Berater aus Aachen

Markus Selders