Was wissen Sie eigentlich über Ihre Branche? Wie genau kennen Sie Ihren Markt? Sicherlich kennen Sie Branchen- und Marktzahlen aus Verbandspublikationen oder von Ihrer IHK oder HWK. Doch wie sieht es aus strategischer Sicht aus?
Branchen- und Marktanalyse aus strategischer Sicht
Porters 5 Wettbewerbskräfte sind ein bewährte Instrumente bei der strategischen Branchen- und Marktanalyse. Sie helfen Ihnen, Ihre Branche und Ihren Markt jenseits von Umsatzzahlen und Marktanteilen zu analysieren. Im Vordergrund steht nicht die Frage „Wie werden wir in der Branche erfolgreicher?“ sondern eher die Frage „Sind wir (langfristig gesehen) noch in der richtigen Branche?“ Dabei kommen oft spannende Ergebnisse heraus, die man im täglichen Geschäft so nicht erwartet hätte.
5 Kräfte die eine Branche strategisch beeinflussen
Schon vor 20 Jahren hat der Harvard-Professor Michael E. Porter diese 5 Wettbewerbskräfte identifiziert:
- Bedrohung durch den Markteintritt potenzieller Mitbewerber
- Bedrohung durch Ersatzprodukte
- Verhandlungsstärke der Kunden
- Verhandlungsstärke der Lieferanten
- Rivalität der Wettbewerber untereinander
Analysieren Sie diese 5 Kräfte im Detail und Sie erhalten Antworten auf Fragen wie diese:
- Welche Markteintrittsbarrieren halten neue Wettbewerber fern?
- Welche Marktaustrittsbarrieren halten weniger erfolgreiche Mitbewerber in der Branche und erhöhen so die Rivalität?
- Welche Faktoren haben Einfluss auf die Verhandlungsstärke Ihrer Wettbewerber,
Strategische Branchen- und Marktanalyse vor dem Markteintritt
Porters 5 Wettbewerbskräfte sind nicht nur für bestehende Unternehmen in der Branche interessant. Sie helfen auch bei der Fragestellung, ob ein Engagement in einer neuen oder weiteren Branche aus strategischer Sicht sinnvoll ist. Bedrohungen durch den Markteintritt neuer Mitbewerber sind gleichzeitig Chancen für Branchenneulinge.
Das gleiche gilt für die Bedrohung durch Ersatzprodukte. Vielleicht fällt es Ihnen leicht, aus Ihren Produkten Ersatzprodukte für eine völlig andere Branche zu entwickeln? Eine gezielte Analyse bringt Sie hier weiter.
Strategische Branchen- und Marktanalyse mit kompetenter Beratung
Sie möchten Ihre Branche strategisch analysieren? Sie benötigen Unterstützung dabei? Ich helfe Ihnen gerne! Sie erreichen mich unter: (0241) 435 59 38
Ihr Unternehmensberater aus Aachen
Markus Selders
