Woran denken Sie bei dem Begriff Marke? An die ganz Großen wie Coco Cola, Apple oder Mercedes? Oder an den rechtlichen Schutz, den Wort- oder Bildmarken bieten?
In diesem Beitrag geht es weder um rechtliche Aspekte, noch um Markenbildung mit Millionenbudget. Vielmehr steht die Frage im Vordergrund, ob Sie als mittelständischer Unternehmer eine Marke für Ihr Geschäft benötigen.
Marken helfen Konsumenten, sich zu orientieren.
Schauen wir zunächst einmal auf die eigentliche Funktion einer Marke: Sie dient dazu, ein Produkt oder eine Dienstleistung von anderen unterscheidbar zu machen, es zu markieren. Der englische Begriff „brand“ bedeutet wörtlich übersetzt Brandzeichen. Damit wurde früher das Vieh der Farmer gekennzeichnet, um die einzelnen Herden auseinanderhalten zu können.
In unserer heutigen Gesellschaft geben Marken den Konsumenten Orientierung. Sie helfen ihnen, die für sie richtigen Produkte oder Dienstleistungen auszuwählen.
Markenbildung findet immer statt.
Wenn Frau Müller ihren Freundinnen vorschwärmt, dass es in der Bäckerei Morgenfrisch immer so schön duftet und die Brötchen morgens immer so herrlich frisch und knusprig sind, dann trägt das zur Markenbildung bei.
Wenn ihre Freundin Frau Meier dann antwortet, dass die Brötchen der Bäckerei Altbacken letztens total alt und trocken waren, dann ist auch das Markenbildung. Allerdings sicher nicht so, wie sich die Bäckerei das wünschen würde.
Nehmen Sie das Heft in die Hand!
Sie können diese Markenbildung völlig dem Zufall überlassen. Oder Sie nehmen das Heft in die Hand und bauen Ihre Marke genau so auf, dass Sie die gewünschte Position in den Köpfen Ihrer Zielgruppe besetzt.
Unsere fiktive Bäckerei Morgenfrisch erzielt den größten Teil Ihrer Umsätze morgens, und das zu Premiumpreisen. Sie steht im Kopf Ihrer Kunden eindeutig für Frische und hat ihren Namen passend zur Positionierung ausgewählt. Übrigens backt Sie über den Tag hinweg immer wieder ein paar Brötchen extra. So kommt der frische Duft zustande, von dem Frau Müller so geschwärmt hat. Denn Markenbildung ist keine reine Sache der Werbung. Markenbildung ist eine Aufgabe für das ganze Unternehmen.
Fokus und Konstanz sind wichtige Faktoren der Markenbildung.
Wenn Sie jetzt hochmotiviert Aktionen zur Markenbildung starten wollen, bedenken Sie bitte: Markenbildung ist kein Sprint, Markenbildung ist ein Marathon!
Darum ist es wichtig, zunächst eine klare Positionierung zu erarbeiten. Dazu müssen Sie auf eine Zielgruppe fokussieren und Ihr Alleinstellungsmerkmal herausarbeiten. Erst danach planen Sie passende Marketingmaßnahmen. Diese Planung umfasst Werbung genauso wie zum Beispiel Mitarbeiterschulungen.
Markenbildung ist keine Frage des Budgets.
Sie sehen, für Markenbildung brauchen Sie kein Millionenbudget. Das richtige Bewusstsein für die eigene Marke ist für den Mittelstand viel wichtiger.
Selbstverständlich unterstützt Werbung die Markenbildung. Fokussieren Sie wie mit einem Brennglas, zum Beispiel regional / lokal oder auf spezielle Anwender Ihres Produkts. Je stärker Sie fokussieren, desto weniger Budget benötigen Sie, um Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu verankern.
Ihr Partner für Marketing und Werbung aus Aachen
Markus Selders
Mehr auf unserer Website: Markenbildung mit Substanz
